(资料图片)
9月25日，由中国家电网主办的2025中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛在济南开幕。面对行业转型的关键节点，各大头部企业齐聚一堂，共同探讨洗护行业破局之道。海信洗衣机凭借卓越的技术创新实力，一举斩获“2025中国家庭洗衣及烘护行业健康洗护领军品牌”大奖，其明星产品海信棉花糖Ultra全家筒获得“热泵洗护先锋产品”大奖，新品海信热泵洗烘一体机E8Q更荣获“杰出渠道表现产品奖”。
这一成绩背后，是海信洗衣机在整个行业在困境中展现出的强劲韧性。根据GfK中怡康数据显示，2025年上半年洗护市场零售额增长11.2%，销售量增长4.6%，这样的增长数据在宏观经济承压、消费趋于理性的大环境下显得格外亮眼。深层驱动力来自消费需求的结构性变化——消费者对健康分区洗护、空间美学融合及绿色智能的需求日益强烈，以技术创新为核心的价值竞争已成为行业破局的主旋律。但挑战同样严峻：如何在价格战困局中实现“技术价值突围”？如何借“分区洗护”解决家庭健康洗护细分痛点？海信洗衣机不断突破重围的亮眼表现，正是对这些行业关键问题的有力回答。
从“混洗妥协”到“专衣专洗”的刚需觉醒
“现在的家庭洗衣需求跟以前完全不一样了。”随着用户健康意识的逐渐增强，对洗护的需求也越来越细致。婴儿衣物要避免交叉感染，娇贵面料需要温柔对待，重度污渍又要强力清洁，传统洗衣机的“一视同仁”显然跟不上节奏了。也有很多用户意识到分区洗护的重要性，但迫于家庭空间限制，无法同时拥有多台洗衣机满足衣物分洗需求。
